Tag Manager İle Server Side Google Ads Reklamları için Dönüşüm Kurulumu Nasıl Yapılır?
Google Ads 2024 yılında dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama listeleri için çerez kullanımını kaldırıyor. Bunun yerine IOS 14 güncellemesi ile birlikte hayatımıza giren Facebook Conversion API teknolijisine benzer Server Side (Gelişmiş Dönüşümler) özellikleri ile artık önümüze çıkıyor. Bu özellike sayesinde daha öncesinde tarayıcı çerezleri üzerinden izlenen dönüşüm verileri yerine direk server yani web hostinginiz üzerinden dönüşüm verilerini almaya başlıyor.
Dijital pazarlama dünyasında, veri takibi artık birinci taraf çerezler ile yapılmaktan çıkıyor. IOS 14 güncellemesi ile birlikte, Facebook ve Google Ads tarafında sunucu tabanlı dönüşüm takibi büyük önem kazandı. Bu doğrultuda, sunucu tabanlı dönüşümler kurmak kaçınılmaz hale geldi.
Facebook CAPI kurulumu yapan reklam verenler, Apple kaynaklı yaşanacak veri kaybının önüne geçerken, Google Ads tarafında da sunucu tabanlı dönüşüm kurulumu yapmak gerekiyor. Google’ın çözüm için çalıştığı ve GA4 etiketleri ile birlikte sunucu tabanlı Google Ads dönüşüm takibinin nasıl yapılacağı öğrenilebilir. Bu makalede, sunucu tabanlı dönüşüm takibinin önemi ve nasıl yapılacağı hakkında bilgilere erişebilirsiniz.
Google Ads Server Side Dönüşüm Oluşturma
Google Ads sunucu tarafında dönüşüm oluşturma işlemi, Tag Manager sunucu kapsayıcısında gerçekleştirilebilir. Bu işlem için öncelikle Conversion Linker etiketi kurulmalıdır. Dönüşüm bağlayıcı etiketi, dönüşüm takibinin düzgün bir şekilde yapılabilmesi için gereklidir ve All Pages tetikleyici olarak seçilmelidir.
Dönüşüm bağlayıcı etiketi kurulduktan sonra, Google Ads Dönüşüm Takibi etiketi oluşturulabilir. Bu etiketin oluşturulması, Ads panelinde dönüşüm oluşturma bilgilerinin girilmesiyle gerçekleştirilir. Custom Event seçeneği seçilerek, GA4 olaylarından otomatik olarak veri çekilebilir. Event Name alanına, oluşturulan olayın adı yazılmalıdır.
Tag Manager sunucu kapsayıcısında Google Ads dönüşüm etiketi oluşturma işlemi, Preview modunda etiketlerin çalışıp çalışmadığının kontrol edilmesiyle tamamlanır. Bu işlem sayesinde, dönüşüm etiketinin tetiklendiği görülebilir.
Tag Manager Sunucu Kapsayıcısında Google Ads Dönüşüm Etiketi Oluşturma
Tag Manager sunucu kapsayıcısında Google Ads dönüşüm etiketi oluşturmak için aşağıdaki adımlar izlenmelidir:
- Sol menüdeki “etiketler” bölümüne tıklanır.
- Etiket oluşturma seçenekleri seçilir.
- Conversion Linker etiketi seçilir ve All Pages tetikleyici olarak ayarlanır.
- Dönüşüm bağlayıcı etiketi kaydedilir.
- Yeni etiket oluşturma adımında Google Ads Dönüşüm Takibi etiketi seçilir.
- Ads panelinde dönüşüm oluşturma bilgileri girilir.
- Custom Event seçeneği seçilerek, GA4 olaylarından otomatik olarak veri çekilir.
- Event Name alanına, oluşturulan olayın adı yazılır.
- Etiket kaydedilir ve sürüm yayınlanır.
- Preview modunda etiketlerin çalışıp çalışmadığı kontrol edilir.
Bu adımların tamamlanmasıyla, Tag Manager sunucu kapsayıcısında Google Ads dönüşüm etiketi oluşturma işlemi başarılı bir şekilde tamamlanmış olur.
